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CAMPAÑA CONTRA LA PIRATERIA

Una compañía de cines, Megastar Cineplex, decidió hacer una campaña de publicidad para aumentar la asistencia al cine, y evitar que la gente compre películas en el top manta o se las descargue de Internet. Se trata de tres anuncios gráficos que muestran los carteles de famosos films como Titanic, Tiburón o King Kong, cuyos protagonistas aparecen más bien en miniatura. El titular de los anuncios es “on a smaller screen you get a smaller movie”, ” en una pantalla más pequeña tú consigues una película más pequeña”.

Esta claro que ahora el cine ha pasado a un método mucho más efectivos: las películas en 3D. La novedad del formato, junto con la imposibilidad de poder ver la película mediante métodos poco legales, hace que la asistencia al cine sea mucho mayor. Haber hasta cuando dura esta novedad o cuanto tardan en salir herramientas para poder ver los estrenos en la pequeña pantalla.


EL NEUROMARKETING LLEGA AL CINE

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel…) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

También la industria del cine está investigando sobre las emociones humanas para aplicarlo al séptimo arte e intentan descubrir cómo reacciona el cerebro ante los estímulos que una película puede ofrecer a los espectadores. A través de las Imágenes por Resonancia Magnética funcional (fMRI) se podrá verificar que componente del cerebro se activa en cada momento para saber exactamente qué parte de la película le está gustando más al espectador.

El debate está servido, pues hay quien afirma que el Neuromarketing puede acabar con el componente artístico en el cine y va a terminar por generar películas mediante recetas científicas.

A continuación vamos a ver varios ejemplos de películas en las que se ha llevado a cabo este experimento:


FAMOSOS FILMS EN ANUNCIOS

Hemos visto a lo largo del blog, directores de cine que hacen spots, actores que hacen publicidad, publicidad en el cine, y hoy vamos a ver cine en la publicidad. He encontrado varios anuncios en los que se ven fragmentos de películas o spots que evocan algo de determinado film. Vamos a empezar con una clásico, y es que la marca de ropa deportiva Arena, recicló una de las escenas vas más conocidas del cine, de la película “Tiburón”, para hacer un anuncio de bañadores para hombre. Claro que la escena cambio un poco… He aquí el spot.

La marca de cerveza Heineken también ha querido incluir en alguno de sus anuncios elementos de films tan importantes como “Matrix” o “007. Casino Royal”. En los dos casos, al final del spot aparece la fecha de estreno de cada una de las películas.

Continuando con la cerveza, la marca australiana Carlton Draught, recogio el baile más famoso de la película “Flashdance” para incluirla en un de sus spots. El bailarín deja mucho que desear, pero el anuncio es divertido.

 Cambiamos de producto y los vamos a la unión de luz y electricidad. Cuando Gas Natural compra las acciones de Unión Fenosa se hace una spot para dar a conocer a los consumidores este hecho. Para ello, la agencia Contrapunto creó un anuncio en el que una tetera y un exprimidor de zumo se enamoran. Las voces y la banda sonora de “Casa Blanca”, incluso alguna imagen de la propia película aparecen en este spot.

http://www.contrapunto.es/#/home/99/tv/0/gas_natural_dual_fuel/dual_fuel/

Este es otro de los ejemplos de la colaboración entre el cine y la publicidad. Al parecer, a los anunciantes les gusta que les relacionen con películas y actores de éxito. Seguro que va bien para el negocio.


DANDO EJEMPLO

Como hemos visto en entradas anteriores, todo aquello que hacen las estrellas de hollywood, es algo a imitar por la gente de a pie. Copian sus modelitos, los perfumes que utilizan, sus cortes de pelo… Incluso hemos visto que cuando algún actor hace algo en una película de éxito, pueden cambiar hasta los hábitos de compra a gran escala.

Esta vez, algunos de estos actores y actrices han empleado este tirón que tiene su imagen, para transmitir un mensaje solidario. El anuncio se llama el efecto lazaro; en el los famosos cuentan lo que se puede comprar con 40 centavos y al final se dice que con ese dinero se pueden salvar dos vidas. El anuncio es de “The Global Foundation”, que lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria en el tercer mundo.

Son muchas las acciones solidarias que realizan algunos actores. Está bien, que con todo el dinero que ganan siendo imagen de grandes marcas, sean de vez en cuando imagen de la solidaridad.